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Jedes Unternehmen hat seine Marken, und den
Firmennamen oftmals als Dachmarke. Nahezu alle Marketinggelder fliessen für
gewöhnlich ausschliesslich in die Stärkung dieser Unternehmensmarken. Und
das ist auch gut so.
Dies galt bislang auch für das Internet
Marketing der grossen Unternehmen.Es ist jedoch seit einigen Jahren ein neuer
Trend zu beobachten: Die Akquise generischer Premium Begriffsdomains, und der
Aufbau von Info-Portalen unter diesen Domains. Wie ist das zu erklären?
Die Akquise einer Keyword Domain in einem hart
umkämpften Marktsegment der Industrie ist inzwischen sehr kostspielig
geworden. Domains der Klasse versicherung.de, kreditkarte.de, reisen.de oder
reifen.de sind oftmals nur noch für 6 oder sogar 7-stellige
Beträge zu akquirieren. Wenn die Domain schon bei einem Ihrer Mitbewerber
liegt, dann ist eine Akquise sogar gar nicht mehr möglich. In 5 bis 10 Jahren
wird der Grossteil der Premium Domains nicht mehr Akquirierbar sein. Beispiele
von Premium Begriffsdomains sowie deren Nutzung
finden sie hier: www.nutzung-generischer.de.
Preisbeispiele aus veröffentlichten Verkäufen aus 2007 und 2008 finden Sie
unter
www.nutzung-generischer.de/preisspiegel.
Dabei unterliegen die teuersten Verkäufe sogar oftmals der Verschwiegenheit,
und werden gar nicht bekannt.
Der Besitz solcher Domains muss daher mit USP's
einhergehen, die es verantwortlich erscheinen lassen diese hohen
Akquisekosten zu rechtfertigen, anstatt diese Kosten einfach in traditionielle
Markenstärkung zu investieren. Warum haben Weltunternehmen wie Deutsche
Telekom (suchen.de), RTL (wetter.de) oder Barclaycard (kreditkarte.de) in
solche Domains investiert?
Die USP's generischer
Premium Begriffsdomains:
- In der Regel gibt es nur EINE generische
Premium Domain für jeden Bereich. Der Inhaber verfügt also über ein
Asset, über das kein Mitbewerber jemals mehr verfügen kann.
Reifenhersteller: reifen.de, Teehersteller: tee.de,
Kreditkartenunternehmen: kreditkarte.de, usw.
- Die Inhaberschaft solch eines Assets
zeigt den Kunden des Unternehmens, aber auch dessen Mitbewerb die ONLINE
KOMPETENZ auf dem Gebiet. Es gibt sehr viele Hersteller von
Kopfschmerzpräperaten, aber nur Boehringer Ingelheim hat die
kopfschmerzen.de. Aus Kundensicht ein Faktor, der aufzeigt, dass hier
grosse Kompetenz herrscht. "Boehringer hat mitgedacht, war schneller,
den neuen Medien aufgeschlossener".
- Die Medien hinterlegen immer
häufiger Berichte über Sachthemen mit weiterführenden Informationswebseiten.
Gerne werden dabei Webseiten gelistet, welche eine themenbezogene,
interessante Domain als Grundlage haben. Beispielsweise würde sich die
Domain kopfschmerzen.de sehr gut als Anhang zu einem Bericht über
Kopfschmerzen machen, wenn der Kontent der Website entsprechend seriös und
umfangreich ist. Mit einer geeigneten PR Strategie kann der Inhaber einer
interessanten Website mit attraktivem Domainamen natürlich die Medien auch
proaktiv auf sein Internetangebot aufmerksam machen!
- Der grösste Teil des Traffics (Kunden)
kommt heute über Google. Auch Google hat glasklar erkannt, dass es einen
Grund geben muss, warum ein Websiteinhaber eine Premiumdomain besitzt.
Daher ist es um ein vielfaches einfacher mit einer generischen
Begriffsdomain in Google die höchsten Plätze einzunehmen. Aber auch
wenn man unter den ersten 10 Plätzen in Google ist: Der User wählt am
liebsten diejenige Domain aus, welche am kompetentesten erscheint! Suche
ich Infos über "Kopfschmerzen", erscheint "kopschmerzen.de"
als sehr kompetent!
- Unter "kopfschmerzen" finden
Sie "Boehringer Ingelheim" nicht einmal unter den ersten 30
Ergebnisseiten. Aber Sie finden Bohringers Domain "kopfschmerzen.de"
auf der ersten Seite, und zudem noch an Platz Nummer eins!
- Die Investition in eine generische
Premium Begriffsdomain ist keine "verlorene" Ausgabe: Der Wert
der Domain steigt! Die Investitionssumme bleibt somit erhalten, bzw
vermehrt sich!
- Domains werden erst seit gut 10 Jahren im
Marketing verwendet. Was wäre heute Marketing ohne das Internet? Aber der
Fortschritt bleibt ja nicht stehen: Was ist in 5 oder gar 10 Jahren? Noch
können Sie HEUTE mit etwas Glück DIE Premiumdomain in Ihrem Gebiet
akquirieren, in ein paar Jahren werden diese Domains alle bei Endkunden
angesiedelt sein, und diese werden die Domain nicht mehr veräussern. Das
Internet und damit Domains werden in Zukunft noch wichtiger für Ihr
Marketing sein. 2015 oder 2020 werden die "hohen" Akquisekosten
von 2008/2009 plötzlich in ganz neuem Licht erscheinen: Als verpasste,
einmalige Chance? Greifen Sie lieber HEUTE zu!
- Ihre Kunden nutzen das Internet (noch)
nicht in grossem Umfang in der Kommunikation mit Ihnen? Oder ist es
andersherum: Nutzen Ihre Kunden das Internet bereits, aber SIE holen die
Kunden nicht dort ab, wo diese nach einem Anbieter wie sie es sind,
suchen? Der Kunde sucht unter Google nach "Kopfschmerzen", NICHT
nach "Boehringer Ingelheim Acetylsalisylsäure". Boehringer hat
das frühzeitig erkannt. Boehringer hat Online-Kompetenz gezeigt.
- Dieser Trend ist noch jung: JETZT ist der
Zeitpunkt aufzuspringen, jetzt ist der Zeitpunkt, an dem auch Sie
Online-Kompetenz zeigen können! Wenn "Ihre" generische
Premium Begriffsdomain erst einmal beim Mitbewerb ist, dann ist es zu
spät! Handeln Sie daher jetzt. Identifizieren Sie die generischen Domains
unter denen Sie Ihre Kunden im Internet abholen können, und akquirieren
Sie diese jetzt.
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